カテゴリー: オンライン広告

オウンドメディアの立ち上げ・失敗でよくある事例3パターン

ブログなどのWebメディアを使って新規顧客獲得を図る「オウンドメディア戦略」ですが、なかなかうまくいかず失敗してしまうことも多々あります。今回は、そんなオウンドメディアのよくある失敗を3パターンにわけてご紹介しましょう。よくある失敗とその原因・理由を知っておけば、これからオウンドメディアを立ち上げ、運営していく方にとってよい教訓となるはずです。... 続きを読む

新規顧客の獲得、見込み客の集客のためにブログなどのメディアを運営する企業は少なくありません。通常は広告代理店などに依頼してメディア運営を行うことが多いですが、なかには完全に自力でのメディア運営に挑戦している企業や団体も存在します。そうした企業・団体の方の参考のために、今回は広告代理店やSEO（検索エンジン最適化）会社がどのようにブログの記事を作っているのか、一般的な作り方をご紹介しましょう。... 続きを読む

コンテンツマーケティングにおける「記事」とはどんなものか？

ブログなど、「記事」をコンテンツの主体とするメディアはネット上に少なくありません。コンテンツマーケティングによく用いられるオウンドメディアはもちろん、ニュースサイトやアフィリエイト用の集客サイトなども、基本的に記事がなければ成立しないものです。... 続きを読む

オウンドメディアにおける一般的な記事作成の流れ

近年は、ものやサービスを購入する際、あらかじめネットで下調べをしてから購入するのが当たり前になってきました。そのため、多くの企業がオウンドメディア（自社の運営メディア）を持ち、自社ブランドの認知拡大に役立てています。... 続きを読む

ブログ1記事に最適な文字数の目安とは？

ブログを運営するに当たっては、1記事あたりの文字数をどのくらいにするかが問題になります。文字数が増えるほど書き上げるのに時間がかかってしまいますが、かといって短すぎては伝えられる情報量が少なくなってしまいます。... 続きを読む

クリック率を上げるためにフォントやリンクの色をいじるのは意味がない

Webマーケティングやアフィリエイトでは、「ページの閲覧者に特定のリンクをクリックしてほしい」という場面がよくあります。ネット上では、「文字の色やフォントを変えるとクリック率が改善する」と言われています。しかし、実はこういった方法には一過性の効果しかないという意見もあるのです。... 続きを読む

コンテンツマーケティングで記事修正の手間を最小限にする方法

コンテンツマーケティングの記事作成をしていると、ディレクター（広告代理店）やエンドクライアントから一度書いた記事の修正を求められる場合があります。今回は、一度書いた記事の修正依頼にどのように対処したらいいのか、私が行っている方法をご紹介したいと思います。... 続きを読む

日経ビジネスで、有名企業のNVIDIAが「謎の半導体メーカー」と書かれたのはなぜか？

日経ビジネスで公開された記事の中で、アメリカの有名企業「NVIDIA」が「謎の半導体メーカー」と表現され話題を読んでいます。なぜ良く知られた大企業が、あたかもよく知られていないかのように報じられてしまったのか考察します。... 続きを読む

募集される側の目線から見た、優秀なライターを探す方法

オウンドメディアや企業ホームページなどの運営において、優秀なライターは欠かすことのできない存在です。昨今、コンテンツ制作の需要はますます高まっているにも関わらず、広告代理店やエンドクライアントからは「優秀なライターがなかなか見つからない」という声がよく聞かれます。今回は、ライターの目線から見た「優秀なライターを探す方法」をご紹介しましょう。... 続きを読む

評価される記事＝要点をまとめた記事に「反対」する

オウンドメディアを運営している企業にとって、「少しでも多くの人にコンテンツを見てほしい」というのは共通する想いでしょう。こうした気持ちに答えるように、ネットでは「読者にとって、読みやすい記事のポイント」がしばしば紹介されています。しかし、そうしたポイントと称するものについて、ライターの視点から見ると「これって本当に大事なの？」と疑問に思うものが含まれているのもまた事実です。... 続きを読む