以前、オウンドメディアの記事は「工業製品である」という記事の中で、「記事仕様書（構成指示書）」についてお話しました。ライティングの仕上がりは、構成指示書のでき次第であるといっても過言ではありません。良い構成指示書とはどのようなものか学び、記事の質をあげる参考にして下さい。... 続きを読む
ゴールデンボンバー、楽曲無料配布から読み解くマーケティング
音楽ユニットのゴールデンボンバーが、テレビ朝日「ミュージックステーション」の番組内で新曲「#CDが売れないこんな世の中じゃ」を発表。同時に楽曲を無料ダウンロードできるQRコードを写すというパフォーマンスを行いました。この背景にどのようなマーケティングの意図があるのか考察してみました。... 続きを読む
なぜコンビニは人気が出た商品を小型化するのか？
「好きなコンビニ弁当があったのに、しばらくしたらリニューアルされてサイズが小さくなってしまった」... 続きを読む
小売店の「ポイント2倍デー」にみるマーケティング効果
今や、どこの小売店に言っても必ず「ポイントカードはお持ちですか」と聞かれます。私はカードケースがかさばるのでポイントカードを持つのは好きではないのですが、お得に買物ができるということから多くの人にとっては魅力的なものだと思います。一部の小売店では、通常よりも多くポイントを貰える「ポイント2倍デー」を実施している場合があります。今回はその背後にあるマーケティングの意図を探っていきましょう。... 続きを読む
「けものフレンズ」がアニメ業界にもたらす影響を考察
先日放映終了したアニメ「けものフレンズ」。前評判は決して高くなかった作品ですが、徐々に人気が集まり、最終回放映日にはなんと全世界のTwitterトレンドで2位に輝くほどの人気を集めました。これほどの人気が出た作品ですので、今後のアニメ業界のマーケティング手法に大きな影響を与えると考えられます。... 続きを読む
PDCAサイクルはなぜ回らないのか？マーケティングの視点から考える
PDCAサイクルは、ビジネスを行う上で重要な概念だとされています。しかし、PDCAサイクルの必要性が盛んに論じられていながら、未だに多くの企業で実現できていないのはなぜでしょうか？今回は、マーケティングの視点からPDCAサイクルが回らない理由を考えてみましょう。... 続きを読む
ライターこそオウンドメディアを活用すべし
オウンドメディアというと、企業が自社のマーケティングのために使うものだと思ってしまいがちです。しかし、実際には個人のマーケティングにも役立ちます。特に、個人事業主としてライター業を営んでいる人は、自分自身のためにメディアを持つことをおすすめします。... 続きを読む
マーケティングとは口コミである
以前、マーケティングとは広告を作ることであるという記事を書きました。マーケティング初心者にとってはその理解で問題ないと思っています。しかし、今回はそれとはまた違った見方でマーケティングついて解説してみたいと思います。... 続きを読む
SEOだけじゃない？オウンドメディアの集客経路
基本的にオウンドメディアは、検索エンジンからの流入を想定して作られます。しかし、検索エンジンからの流入だけでは即効性が薄いため、なかなか成果に繋がりにくいことも・・・。そんなときは、ほかの集客経路をつくることも考えてみてはいかがでしょうか？... 続きを読む
オウンドメディアは個人のマーケティングにも有効
オウンドメディアというと、一見企業のマーケティングのために使われるものと思ってしまいがちですが、実は個人のマーケティングにとっても役に立つものです。今回は、私自身の経験を踏まえてオウンドメディアが個人のマーケティングに役立った事例をご紹介しましょう。... 続きを読む