カテゴリー: 事例に学ぶマーケティング・テクニック

道の駅の成功要因に学ぶ、うまくいくマーケティングとは？

今や全国どこにでもある「道の駅」。政界主導で作られた箱物でありながら、珍しく地域活性化の成功例と言われています。道の駅の成功要因から、うまくいくマーケティングに共通する条件を探っていきましょう。... 続きを読む

VR（バーチャルリアリティ）が普及しない理由を考察

2016年はVR（バーチャルリアリティ）元年とされ、さまざまな企業がVRゴーグルといった関連商品を世に送り出しました。当初は「リアリティのある映像体験ができる」ともてはやされたVRですが、現在は市場規模の伸び悩みに苦戦しているようです。なぜVRは普及しないのか、その理由を考察しました。... 続きを読む

「世界の果てまでイッテQ！」高視聴率と人気の理由

日本テレビ系列で日曜20時のゴールデンタイムから放送されている、「謎解き冒険バラエティー　世界の果てまでイッテQ!」。テレビの視聴率低下が叫ばれる昨今、20％超えの視聴率を連発する人気番組として多くの人々に親しまれています。この高視聴率の背景にはどんな理由が隠されているのか考察します。... 続きを読む

日経ビジネスで、有名企業のNVIDIAが「謎の半導体メーカー」と書かれたのはなぜか？

日経ビジネスで公開された記事の中で、アメリカの有名企業「NVIDIA」が「謎の半導体メーカー」と表現され話題を読んでいます。なぜ良く知られた大企業が、あたかもよく知られていないかのように報じられてしまったのか考察します。... 続きを読む

歌舞伎町のホテル支配人のクレーム対応から考えるマーケティング

新宿歌舞伎町で、長年ホテル支配人を勤めた三輪康子氏。「歌舞伎町のジャンヌ・ダルク」とも呼ばれる人物で、クレーム対応に関してさまざまな「伝説」があります。今回は、三輪さんのクレーム対応に関する逸話を題材にマーケティングとセールスの違いについて考えてみましょう。... 続きを読む

雨の日に傘を貸してくれる「てんや」に学ぶマーケティング手法

飲食店が行うマーケティング手法といえば、「割引クーポンの配布」などが一般的だと思います。こういった施策は確かに大勢に周知するには効果的ですが、コストがかかるのが難点です。今回は天丼の「てんや」が行っている、「無料でできるマーケティング施策」を学んでみましょう。... 続きを読む

プレミアムフライデーを失敗させないためには、退社時間を変えよ

個人消費喚起の目的で導入された「プレミアムフライデー」。しかし、今のところその評判は芳しくなく、効果も疑問視されているようです。なぜプレミアムフライデーはうまく行かなかったのか、マーケティングの観点から考えてみました。... 続きを読む

募集される側の目線から見た、優秀なライターを探す方法

オウンドメディアや企業ホームページなどの運営において、優秀なライターは欠かすことのできない存在です。昨今、コンテンツ制作の需要はますます高まっているにも関わらず、広告代理店やエンドクライアントからは「優秀なライターがなかなか見つからない」という声がよく聞かれます。今回は、ライターの目線から見た「優秀なライターを探す方法」をご紹介しましょう。... 続きを読む

評価される記事＝要点をまとめた記事に「反対」する

オウンドメディアを運営している企業にとって、「少しでも多くの人にコンテンツを見てほしい」というのは共通する想いでしょう。こうした気持ちに答えるように、ネットでは「読者にとって、読みやすい記事のポイント」がしばしば紹介されています。しかし、そうしたポイントと称するものについて、ライターの視点から見ると「これって本当に大事なの？」と疑問に思うものが含まれているのもまた事実です。... 続きを読む

「コンテンツは資産になる」論の嘘

オウンドメディアなど、コンテンツマーケティングのメリットのひとつとして、「一度作ったコンテンツが資産として手元に残る」というものがあります。しかし、実はこの点、文字通りに解釈してしまうと問題になる場合があるので注意しましょう。... 続きを読む