ブログなどのWebメディアを使って新規顧客獲得を図る「オウンドメディア戦略」ですが、なかなかうまくいかず失敗してしまうことも多々あります。今回は、そんなオウンドメディアのよくある失敗を3パターンにわけてご紹介しましょう。よくある失敗とその原因・理由を知っておけば、これからオウンドメディアを立ち上げ、運営していく方にとってよい教訓となるはずです。... 続きを読む
カテゴリー: オウンドメディア
コンテンツマーケティングにおける「記事」とはどんなものか？
ブログなど、「記事」をコンテンツの主体とするメディアはネット上に少なくありません。コンテンツマーケティングによく用いられるオウンドメディアはもちろん、ニュースサイトやアフィリエイト用の集客サイトなども、基本的に記事がなければ成立しないものです。... 続きを読む
オウンドメディアにおける一般的な記事作成の流れ
近年は、ものやサービスを購入する際、あらかじめネットで下調べをしてから購入するのが当たり前になってきました。そのため、多くの企業がオウンドメディア（自社の運営メディア）を持ち、自社ブランドの認知拡大に役立てています。... 続きを読む
クリック率を上げるためにフォントやリンクの色をいじるのは意味がない
Webマーケティングやアフィリエイトでは、「ページの閲覧者に特定のリンクをクリックしてほしい」という場面がよくあります。ネット上では、「文字の色やフォントを変えるとクリック率が改善する」と言われています。しかし、実はこういった方法には一過性の効果しかないという意見もあるのです。... 続きを読む
コンテンツマーケティングで記事修正の手間を最小限にする方法
コンテンツマーケティングの記事作成をしていると、ディレクター（広告代理店）やエンドクライアントから一度書いた記事の修正を求められる場合があります。今回は、一度書いた記事の修正依頼にどのように対処したらいいのか、私が行っている方法をご紹介したいと思います。... 続きを読む
日経ビジネスで、有名企業のNVIDIAが「謎の半導体メーカー」と書かれたのはなぜか？
日経ビジネスで公開された記事の中で、アメリカの有名企業「NVIDIA」が「謎の半導体メーカー」と表現され話題を読んでいます。なぜ良く知られた大企業が、あたかもよく知られていないかのように報じられてしまったのか考察します。... 続きを読む
募集される側の目線から見た、優秀なライターを探す方法
オウンドメディアや企業ホームページなどの運営において、優秀なライターは欠かすことのできない存在です。昨今、コンテンツ制作の需要はますます高まっているにも関わらず、広告代理店やエンドクライアントからは「優秀なライターがなかなか見つからない」という声がよく聞かれます。今回は、ライターの目線から見た「優秀なライターを探す方法」をご紹介しましょう。... 続きを読む
評価される記事＝要点をまとめた記事に「反対」する
オウンドメディアを運営している企業にとって、「少しでも多くの人にコンテンツを見てほしい」というのは共通する想いでしょう。こうした気持ちに答えるように、ネットでは「読者にとって、読みやすい記事のポイント」がしばしば紹介されています。しかし、そうしたポイントと称するものについて、ライターの視点から見ると「これって本当に大事なの？」と疑問に思うものが含まれているのもまた事実です。... 続きを読む
ライター業界の問題点、代理店とのコミュニケーション
ライター業をやる上で、最も難しいのが代理店のディレクターとのコミュニケーションです。ライティング業界には、ディレクションに「決まったやり方」というものがありません。そのため、広告代理店はそれぞれ異なったやり方でディレクションを行っているのですが、これがライター・ディレクター間のコミュニケーションを難しくする原因なのです。... 続きを読む
オウンドメディアとキュレーションメディアの違いとは？
オウンドメディアとキュレーションメディア。この2つの違いをご存知でしょうか？利用しているときはさして気に留めることもないでしょうが、自社のマーケティング施策としてどちらかを運営するとなれば、それぞれの違いをよく知っておかなけれいけません。... 続きを読む