月: 2017年4月

オウンドメディアの記事、文字数はどのくらいにしたらいい？

オウンドメディアを運営するには、大量の記事を制作しなければいけません。記事を作る上で問題なのは、文字スをだいたいいくらくらいにしたらいいか？という問題です。オウンドメディアにとって適切な文字数はなん文字なのでしょうか？... 続きを読む

「記事の質」をどう評価するか？

ブログなどのオウンドメディアを運営している企業は、どこも「他所に負けない、質の高い記事を作りたい」と思っていることでしょう。しかし、実際には記事の良し悪しを見極めるのは簡単ではありません。そこで今回は、記事の質をどのように判断したらいいのかをご紹介したいと思います。... 続きを読む

ライティングは「構成指示書」が9割

以前、オウンドメディアの記事は「工業製品である」という記事の中で、「記事仕様書（構成指示書）」についてお話しました。ライティングの仕上がりは、構成指示書のでき次第であるといっても過言ではありません。良い構成指示書とはどのようなものか学び、記事の質をあげる参考にして下さい。... 続きを読む

ゴールデンボンバー、楽曲無料配布から読み解くマーケティング

音楽ユニットのゴールデンボンバーが、テレビ朝日「ミュージックステーション」の番組内で新曲「#CDが売れないこんな世の中じゃ」を発表。同時に楽曲を無料ダウンロードできるQRコードを写すというパフォーマンスを行いました。この背景にどのようなマーケティングの意図があるのか考察してみました。... 続きを読む

なぜコンビニは人気が出た商品を小型化するのか？

「好きなコンビニ弁当があったのに、しばらくしたらリニューアルされてサイズが小さくなってしまった」... 続きを読む

今や、どこの小売店に言っても必ず「ポイントカードはお持ちですか」と聞かれます。私はカードケースがかさばるのでポイントカードを持つのは好きではないのですが、お得に買物ができるということから多くの人にとっては魅力的なものだと思います。一部の小売店では、通常よりも多くポイントを貰える「ポイント2倍デー」を実施している場合があります。今回はその背後にあるマーケティングの意図を探っていきましょう。... 続きを読む

「けものフレンズ」がアニメ業界にもたらす影響を考察

先日放映終了したアニメ「けものフレンズ」。前評判は決して高くなかった作品ですが、徐々に人気が集まり、最終回放映日にはなんと全世界のTwitterトレンドで2位に輝くほどの人気を集めました。これほどの人気が出た作品ですので、今後のアニメ業界のマーケティング手法に大きな影響を与えると考えられます。... 続きを読む